Dos jornadas para entender cómo la “nueva normalidad” potencia los medios digitales

Con más de 20 oradores se realizará entre este miércoles 1 y jueves 2 de julio la tercera edición de IMS Immersion, un evento que cubrirá las últimas tendencias de consumo en medios digitales, las transformaciones que trajo y traerá a futuro la “nueva normalidad” para la comunicación publicitaria y las propuestas que llegan de Silicon Valley para fortalecer las experiencias digitales entre marcas y consumidores.

La extensa agenda combinará tendencias con aprendizajes, charlas acerca del mercado regional, la transformación digital que están viviendo algunas industrias, el comportamiento de los usuarios, el consumo de medios durante y post pandemia y otras novedades de las distintas plataformas de difusión.

 

 

El encuentro se dará por primera vez 100% virtual y abierto a todos aquellos que quieran descubrir las últimas tendencias de la industria digital a nivel global.

“El escenario del marketing digital mundial está viviendo una enorme transformación y es fundamental entender los vehículos publicitarios que pueden servir para desafiar las decisiones que tomamos antes de la pandemia, fortalecer las estrategias generales y probablemente cambiar algunas formas en las que hacemos negocios”, explicó Gastón Taratuta, CEO de IMS.

Primera jornada

El evento comenzará este miércoles 1 de julio a las 10, con la introducción a cargo de Taratuta. Inmediatamente después, la primera charla profundizará sobre “La nueva normalidad en el consumo de medios”, que estará a cargo de Eliana Iturria, Research & Insights Senior Manager de IMS, e incluirá los datos de un estudio realizado por la compañía en 12 países de Latinoamérica y España con el fin de entender el comportamiento actual en términos de consumo de medios en la nueva normalidad. Le seguirá una conferencia de Twitter moderada por María Laura Peró, Partner Manager de Twitter en IMS, en donde Martín Jaramillo, director de Twitter Next para Hispanoamérica, hablará sobre las tendencias en esa red social para el post covid y la construcción de marca en un mundo atípico.

Por la tarde, a partir de las 14 se abordará LinkedIn, con una charla sobre cómo se comportan los miembros de esta red y cómo cambian las conversaciones en el entorno actual. Ana Moises, Ingrid Otero, Alexandre Jordao, de LinkedIn, y Diana Campos, de IMS,  guiarán a los asistentes a través de los puntos clave para conocer en profundidad esta plataforma laboral, con posibles clientes en cada fase del funnel, de manera que puedan implementar de forma exitosa una estrategia para generar performance con un enfoque brand to demand.

A las 15.15 está prevista una mesa redonda sobre finanzas digitales 2.0, moderada por Cristian Cores, SVP Sales LATAM en IMS, en la cual Martín Bellocq, gerente de marketing de Uala; Adriana Arismendi, vicepresidente de marketing de Bancolombia, y Eduardo Pooley, CMO del Banco BCI, buscarán brindar respuestas sobre una de las industrias que más se ha transformado con esta nueva normalidad. Juntos analizarán cómo la aceleración digital en la industria trajo y traerá cambios en la forma en que las instituciones financieras hacen negocios, atienden a sus clientes y en la que los consumidores administran sus finanzas.

El cierre de la primera jornada estará a cargo de Manuela Mantilla, VP Partnership en IMS, en la cual Alejandro Mejía Abad, Head of Sales and New Business Development; Diego Cacivio, Regional Service Account Manager, y Laura Villa Barranco, Brand Partnerships and New Business Manager de Warner Music México, profundizarán sobre el poder de los videos musicales como catalizadores de mensajes.

Segunda jornada

La segunda jornada, del jueves 2 de julio, también comenzará a las 10 con un diálogo entre Mariano Roman, CCO de IMS; Julián Porras, CEO de Omnicom Media Group Latam, y Mauricio Sabogal, CEO de Dentsu Aegis, en el que se adentrarán en los nuevos modos en que las marcas se comunican con sus consumidores.

A partir de las 11.15, en la segunda actividad de la jornada, Artus Lukasevics, Wise Blue Director & Mobile Performance Unit Team Leader, hablará sobre esta solución integral de anuncios de performance para Twitter, que incluye algoritmos predictivos y automatizados. Una hora más tarde habrá una nueva mesa redonda moderada por Cristian Cores, en donde se hablará sobre la transformación digital. Pablo Rada, de Unilever; León Kadoch, de Canal de Panamá, y Jorge Chumbiauca, de Telefónica, dialogarán sobre cómo esta “nueva normalidad” es vista como  oportunidad para empresas que logran acelerar su digitalización, adaptándose a los cambios mundiales y logrando liderar este nuevo camino.

Por la tarde, a las 14, el foco se correrá hacia el cambio y el liderazgo, con el speaker internacional Estanislao Bachrach, biólogo y especialista en neurociencia, quién hablará sobre cómo pensar, ayudar a pensar a los equipos y generar cambios desde un lado positivo y sin miedo. A las 3.25 pm EST, Max Rivera, Commercial Lead de Snapchat Latam & EU, hablará sobre el poder de la realidad aumentada en esa red social que utilizan millones de personas alrededor del mundo para comunicarse de forma visual.

Por último, el cierre de las jornadas trabajará sobre cómo los videojuegos proveen una fuente de entretenimiento y oportunidad para las marcas, con los casos de EA, King y Twitch, en un contexto en el que la industria del gaming se ganó el corazón de sus seguidores y la atención de las marcas. La charla estará a cargo de Anabella Pasqualino, Gaming Partner Manager de IMS, e Ignacio Estanga, director de Alianzas y Contenido en América Latina para Twitch.